美国实体零售业“寒冬”维密关了53家GAP关了230家

过去十年对美国实体零售业而言,是毁灭性的。这场“寒冬”的侵袭,让美国各地的传统购物中心和商店正以创纪录的速度倒闭。

这种现象背后的主要原因很简单:美国人越来越倾向于网购。

开训两周,射击速度没有明显提升,试训队果断命令:蒙上双眼,撤掉靶子,无论如何都要先打出第一枪……

“这段经历,就像武侠小说中,练绝世武功前,先要把过去的招式忘得一干二净。”武警吉林总队试训队员田明深有感触地说。

今年第三季度,梅西百货净销售总额同比下滑4.3%至51.7亿美元,当季净利润大跌97%至200万美元,同店销售额出现两年以来首次下滑(3%)。

据悉,维密今年三季度运营亏损1.512亿美元,净亏损2.52亿美元。而2009年处于巅峰时期的维密曾创下每分钟售出600件内衣的纪录。

“在零下30摄氏度‘撸铁’,感觉就像赤手去夺锋利的刀刃。”谈起那时的情景,试训队员胡大力仍记忆犹新:千余次枪套筒的反复撞击,使队员们的虎口开裂,夹伤,常常是裂口还没有愈合,第二天又要训练,口子撕裂得越来越大……

“实体零售商已经陷入衰退,”穆迪分析首席经济学家马克·赞迪指出。“他们已经在连续解雇工人了。”据统计,近十年来,共有130万零售业员工失业,另有72.8万名业者因裁员而间接失业。

近年来,武警部队摒弃与实战不符的陈规陋习,积极推动实战化训练向纵深拓展,“实战需要什么就练什么”,形成以“实战、精英、高难、综合”为导向的“巅峰”特战比武、“锋刃”国际狙击手射击竞赛、“魔鬼周”极限训练、“长城”反恐国际论坛“四大”在实战化训练品牌。

此后的几年中,随着时间的推移,失业率缓慢下降,消费者信心也有所改善。然而,许多零售商却迟迟难以恢复元气。这导致了一群私募股权公司开始收购大型企业,并将它们从公开交易的实体中剥离出来。这些私募股权公司控制了包括Belk、Neiman Marcus等百货公司,以及Hot Topic和PacSun购物中心等一系列品牌。

“从某种意义上,快反射击扣响了反恐特战力量转型与重塑的扳机。”情报局负责人说,“所有变革都与快反射击所体现出的‘实战’理念一脉相承。”

与此同时,在这十年间,电子商务开始迅速普及。据《商业内幕》数据,2018年,美国家庭平均在线消费5200美元,比五年前增长了近50%,消费者开始从传统商店转向网上购物。事实上,据CNN新闻报道,美国今年来的消费支出依然强劲,失业率在4%以下,处于半个世纪以来的低点。

为了让快反射击早日成型,试训队员们“白天练动作,晚上练脑子”。他们在一次次“诸葛亮会”上不断探索总结经验,并形象地把这个过程称为“熬鹰”。

惊愕、赞叹,甚至还没来得及鼓掌、呐喊……一切都已结束。

在即将过去的2019年,美国商店倒闭数量创下了新纪录。据《商业内幕》杂志最新数据显示,这一年有多达9300家门店关闭,打破了2017年约8000家商店关闭的纪录,其中不乏维多利亚的秘密、GAP、Forever 21等全球知名连锁品牌,甚至连梅西百货、西尔斯百货等传统百货巨头也难逃一劫。

维多利亚的秘密:53家

“快反射击的形成与发展,无疑是武警部队贯彻实战化训练理念的一次生动实践,也是反恐特战力量转型与重塑中的一大亮点。”回忆起快反射击一路走来的艰辛历程,武警部队情报局负责人深有感触。

有人质疑:“打得再快,能有机枪快?”也有专家指出:“在世界各国反恐特战部队中,都没有广泛开展过快反射击训练的先例,会不会走错方向?”……

那段时间,东北冰天雪地,海南却是阴雨连绵。武警海南总队试训队员们吃住在训练场,再大的雨也没中断过训练。

随着电子商务的迅速崛起,一种新型零售模式也随之而来——直面消费者模式。Casper、Glossier等网红品牌,专注于在社交媒体上培养大量粉丝,不再需要传统的实体销售空间。与之相反的是,传统百货商店和购物中心已经失去了吸引力,因为很难找到独特的“闪光点”来吸引顾客。

今年9月,著名国际连锁品牌Forever 21申请破产保护,并计划在重组过程中关闭全球350家门店,其中包括美国本土的178家门店。

这是中央电视台《挑战不可能》节目中武警特战队员挑战快反射击的情景。

一名特战队员将右手在枪套上猛地一拍,手枪贴着他猛抬的右手被“吸”出枪套 ,呈螺旋状伸出,左手瞬间“搓”枪上膛,直指前方。

2018年6月,玩具巨头玩具反斗城(Toys R Us)的破产正是私募股权问题的典型。

不过,该公司表示,公司只是想利用破产申请来重新规划和支撑自己的未来。该公司重组的一部分内容是缩小其全球市场版图,从40个国家撤出经营门店。据悉,除了在美国的业务,Forever 21将继续在墨西哥和拉丁美洲开展业务,同时在大幅度减少其在亚洲和欧洲的业务。

著名国际连锁品牌Forever 21申请破产保护,并计划在重组过程中关闭全球350家门店。

Payless成立于1956年,是美国规模较大的折扣鞋类连锁店。

与众多新生事物一样,“绝对快、相对准”作为快反射击的全新射击理念,一经提出立即在军内外引起广泛而激烈的争议。

尖锐的哨音突然响起!

著名高档百货连锁店巴尼斯纽约精品店(Barneys New York)于今年8月申请破产保护,并表示将关闭22家门店中的15家。

线上零售对实体零售业的打击被认为是导致Payless关店的主要原因。这是该公司自2017年4月以来第二次申请破产。

不论是比武竞赛,还是反恐一线,特战队员都不畏艰难、不惧生死,冲锋在前。近几年来,武警部队先后圆满完成一系列重大活动安保任务,成功处置多起重大突发情况,经受住了实战考验。

2016年8月,武警部队第一支快反射击试训队诞生。

美国鞋业巨头Payless今年2月申请破产,并表示计划关闭北美所有门店(2500家),这可能是美国零售业史上规模最大的零售清算。

红星新闻记者 王雅林 徐缓 编译报道

快反射击,指的是与暴恐分子近距离接火时,把“快”作为第一要务,追求“不经瞄准,抬枪就打,举枪就射”。

10米外的靶标应声而倒,声控计时器显示仅1.27秒 。

房地产泡沫破裂后,美国经济经历了自大萧条以来最严重的衰退。成千上万的人因此失去了工作,包括大型零售商在内的商业体系也受到了波及。

投资公司瑞银(UBS)最新的一份报告也显示,随着网上购物的兴起,越来越多的商店可能会在未来几年关门大吉。到2026年,7.5万家销售服装、电子产品和家具的商店将关闭,网上购物预计将占零售销售的25%。

在武警吉林总队,不少试训队员一直保存着这样一张照片:画面上,十几个手指尖相对、围成环形。每只手上都布满老茧、冻疮,还有伤口刚刚愈合的结痂。

Gap今年2月表示,将在未来两年内关闭230家同名门店。该公司报告称,该品牌在假日季的同店销售额下降了7%。

西尔斯百货:175家

“砰砰砰……”5发子弹射击完毕,第一枚冒着轻烟的弹壳才刚刚崩落在地。

工人们正将西尔斯百货公司标志从外墙上拆下。图据路透社.jpg△工人们正将西尔斯百货公司标志从外墙上拆下。图据路透社

然而,在一些收购中,零售商却背上了无力偿还的巨额债务。在过去几年,不少企业金额高达数十亿美元的债务开始到期,导致大量企业破产和倒闭,这一现象在未来几年仍将持续。

曾风靡一时的内衣品牌维多利亚的秘密也难逃一劫。图据《商业内幕》.jpg△维密取消2019年大秀图据《商业内幕》

全球知名内衣品牌“维多利亚的秘密”今年3月表示,由于“业绩下滑”,今年将在北美关闭53家门店。今年11月,从1995年开始,持续了二十四年的维密大秀也戛然而止。

2018年10月,世界百货业巨头,曾经的“世界百货之王”——拥有百年历史的西尔斯公司申请破产保护。在今年2月脱离破产保护后,该公司宣布继续在8月、9月和11月开始新一轮门店关闭行动。

试训是一个探索过程,没有经验可循,只能摸着石头过河。

从2016年开始频频关店的梅西百货,今年又关闭了位于怀俄明州、华盛顿州、加利福尼亚州、纽约州、印第安纳州、马萨诸塞州、弗吉尼亚州和西弗吉尼亚州的商店。

快反射击从无到有、从慢到快,不仅有思想的碰撞和挑战,更有试训队员超乎常人的磨砺与付出。

玩具反斗城原是上市公司,2005年,私募巨头贝恩资本、KKR和沃纳多房地产信托投资基金联手斥资66亿美元对其进行收购并私有化。玩具反斗城希望借此收购打一场翻身仗,结果这一希望却迅速破灭。不仅如此,这笔交易给玩具反斗城留下了超过50亿美元的债务,公司未能在10年里逐步还清债务,最终走向了破产。

尽管玩具反斗城曾是美国最大的玩具销售商,但其他规模较小连锁店的激增,以及来自沃尔玛等大型零售商的竞争加剧,开始阻碍该品牌的发展。

武警部队组织第二次快反射击试训时,提出了更高的要求:让快反射击更加贴近实战。

2019零售业寒冬,谁被“冻”住了?

在他看来,快反射击所强调的“绝对快、相对准”理念,是适应反恐斗争需要产生。最终能够获得成功和认可,展示出其独有的价值,正是因为它从始至终都是围绕实战需求而来。

第一次试训接近尾声时,田明和他的战友们已经“开了窍”。汇报试训成果时,田明第一个出场,掏枪就射,一眨眼5发子弹射击完毕。用时1.9秒,命中3发,创造了当时试训队的最好成绩。

美国时尚品牌Abercrombie&Fitch今年3月表示,计划关闭约40家门店,其中大部分为美国本土商店。11月26日该集团发布的第三季度财报显示,期内销售额为8.63亿美元,低于分析师此前预期的8.68亿美元,净利润则大跌73%至650万美元。

面对质疑,武警部队负责人提出:只要有利于实战的,就应该积极尝试。

而金融服务公司D.A.Davidson高级分析师约翰·莫里斯则表示,这场“寒冬”对零售业来说是一次有益的洗牌。“我们正在进行一场持续多年的零售大清洗。零售商发现,就实体商店而言,少即是多。”

梅西百货(Macy’s):9家

从金融危机中衍生的零售业寒冬

据《商业内幕》报道,这一切都得从2008年的金融危机说起。这场金融危机,为美国零售业未来10年的艰难岁月奠定了基础。